Companhia também teve crescimento de quase 25% no valor transacionado na plataforma e alta de 8% do ticket médio
A Rakuten Advertising, rede líder global em marketing de performance, registrou o maior volume transacionado do ano em consolidados na Black Friday 2025 na rede brasileira. A data supera a soma dos resultados de Páscoa, Dia das Mães, Dia dos Namorados, Dia dos Pais, Dia do Consumidor e Dia das Crianças juntas. Além disso, a companhia também contou com crescimento de quase 25% no GMS (Gross Merchandise Sales), ou seja, no valor transacionado na plataforma, comparado ao mesmo período de 2024; e no ticket médio (AOV), com alta de 8%, indicando transações de maior valor agregado.
Ainda de acordo com a análise do tráfego e conversão feita pela empresa, o maior volume de cliques ocorreu entre 12h e 21h do dia 28 de novembro – data em que a Black Friday acontece oficialmente – , que também concentrou a maioria dos pedidos realizados, alinhando o interesse de navegação com a decisão de compra efetiva.
“A Black Friday já é uma ocasião relevante para o varejo e e-commerce, mas vem sofrendo mudanças comportamentais que merecem ser levadas em conta para o próximo ano. Observamos que a tendência de compras com valores mais altos por transação foi reforçada, o que significa que o brasileiro aguardou a data para aquisições de maior peso no orçamento”, explica Salomão Araújo, VP Comercial da Rakuten Advertising.
A companhia também analisou as estratégias de conversão: os afiliados focados em cupons, descontos e cashback dominaram as 8 primeiras posições do ranking de performance. “Esse comportamento evidencia que o consumidor tem priorizado benefícios financeiros diretos e imediatos e não apenas ‘superpromoções. É importante contar com essas ferramentas em 2026’”, complementa o VP.
Já entre os anunciantes, o ecossistema manteve-se diversificado, com as primeiras posições sendo ocupadas por grandes marketplaces, de categorias diferentes, com produtos que incluem redes varejistas, artigos esportivos, beleza e casa & construção.
